Metaverse Market Research – Tal vez sea posible

Este artículo no trata de un estudio sobre el metaverso, sino de lo que éste representa para el mundo de la investigación de mercado. Hablaré de ello en el próximo Printemps des Études, en París, pero también en Succeet (Mónaco) y en el Forum ASSIRM (Milán).

El título del discurso es Quantitative Research by using Metaverse: M.A.Y.B.E. is possible.

Aunque hacemos estudios de mercado telefónicos cuantitativos, en los últimos años hemos explorado nuevos mundos digitales, desde los asistentes de voz (Alexa para entendernos) hasta el metaverso.

Durante estos días, hemos introducido a nuestros entrevistadores en el metaverso, con el fin de entrevistar en las “plazas digitales” a aquellas personas que, tras la selección de preguntas, se consideraron adecuadas para nuestra encuesta. 

¿Qué es el metaverso para la investigación de mercado?

En mi discurso, plantearé esta cuestión: los entornos digitales son ciertamente un océano de datos que hay que escuchar, observar y analizar, pero también podemos navegar por él y sumergirnos en él para explorar sus profundidades y fondos. No en vano nos llamamos FFIND Beyond Data.

La mayoría de la gente piensa que el metaverso es un juego, una pérdida de tiempo. En realidad, estamos ante la nueva Internet. Sabemos cómo la web ha revolucionado nuestro comportamiento social y de compra. Ahora está en marcha una nueva revolución.

Probablemente dentro de 10 o 20 años ya no cogeremos un smartphone para acceder a una tienda de comercio electrónico, sino que nos pondremos unas gafas RA y miraremos una pared blanca moviendo las manos para movernos por una tienda virtual.

No es sólo un cambio de dispositivo, es un cambio de mentalidad. Porque ya no tendremos una pantalla que nos divida, ya no tendremos que tocar botones o pantallas. Posiblemente también podremos invocar una inteligencia artificial para movernos en determinados entornos.

¡Google déjame entrar en esta tienda!

El escenario que me gustaría analizar en mi próximo discurso no es exactamente ese. No hay nada futurista. Para eso está Spielberg y su Ready Player One, una película que te recomiendo ver. Mi objetivo es otro.  

Tenemos que entender, junto con vosotros, cómo la investigación de mercado cuantitativa podrá entrar en el metaverso. ¿Cómo vamos a penetrar en esta vida virtual paralela con entrevistas de 15-20 minutos? ¿Cómo interceptaremos a los encuestados?

Además, en los discursos presentaremos la FFIND coin, el criptotoken que hemos creado para testar una recompensa de valor 100% digital. Trata de imaginar una entrevista que tenga lugar en el metaverso y que finalmente sea recompensada con una criptomoneda.

Vayan al Printemps des Etudes (29 y 30 de septiembre) y lo descubrirán.