ESOMAR 2024: FFIND präsentiert Rexee, die neue Grenze der Marktforschung in XR

Am 9. September waren wir Referenten auf dem ESOMAR-Kongress 2024, dem globalen Benchmark für alle, die in der Welt der Marktforschung, Daten und Insights aktiv sind. Jedes Jahr bringt diese Veranstaltung Tausende von Innovatoren und Marktforschungs- und Marketingexperten aus Großunternehmen aus der ganzen Welt zusammen, die bereit sind, neue Ideen, Entdeckungen und Visionen für die Zukunft der Branche zu teilen. 
In diesem Jahr wurde FFIND aus Hunderten von Vorschlägen ausgewählt, um das Paper Beyond Screens: Disruptive Market Research with XR Surveys auf der prestigeträchtigen Bühne des ESOMAR Kongresses zu präsentieren. Es war eine einmalige Gelegenheit, der Community der Branche unsere neuesten Innovationen in der Marktforschung zu präsentieren und unsere Vision für die Zukunft zu skizzieren: die immersive Forschung. Dies stellt nicht nur einen Erfolg für uns dar, sondern ist auch ein konkreter Beweis für unser Engagement, die Grenzen der Datenerfassung neu zu definieren.

Von traditionell zu virtuell: die Evolution der Marktforschung mit XR 

Unser Paper und unsere Präsentation haben das enorme Potenzial hervorgehoben, das immersive Technologien wie XR (Extended Reality) und insbesondere VR (Virtual Reality) für die Marktforschung haben können. Mit dem Aufkommen von Spatial-Computing-Geräten sind wir dabei, in eine neue Ära einzutreten. In diesem Zusammenhang kann der XR-gestützte phygitale Ansatz die Datenerfassung verändern, indem er sie genauer und aussagekräftiger macht und die Suchprozesse optimiert.

Auf der ESOMAR-Bühne haben wir genau das illustriert. Die Ergebnisse der in Italien und im Vereinigten Königreich durchgeführten Vergleichsstudie über Energydrinks, in der zwei Ansätze verglichen wurden: der traditionelle quantitative und qualitative Ansatz und der Ansatz, der Rexee nutzt, unsere XR-Forschungsplattform, die von Meta Quest Virtual Reality Visors genutzt werden kann. Die Ergebnisse sind eindeutig: eine noch nie dagewesene Beteiligung der Befragten und eine Qualität der erhobenen Daten, die die Spielregeln neu definiert. Außerdem haben wir dank der virtuellen Realität die Notwendigkeit physischer Prototypen eliminiert, was Zeit und Kosten reduziert, insbesondere im Bereich der Produkttests.

Das Potenzial der immersiven Forschung mit Rexee

An unserem Stand hatten die Besucher die Möglichkeit, Rexee auszuprobieren und zu entdecken, was es wirklich bedeutet, qualitative Forschung durch virtuelle Realität zu betreiben. Diese Erfahrung ermöglichte es den Befragten, in eine virtuelle Umgebung, eine Küche, einzutauchen, um einen Produkttest mit Energy-Drink-Dosen durchzuführen, darunter eine absolute Neuheit: eine speziell für die Veranstaltung kreierte und auf dem Markt nicht erhältliche Dose der Marke Rexee. Dieses Element verlieh dem Erlebnis ein weiteres Level an Exklusivität und unterstrich das Potenzial von Rexee, Produkttests auch für völlig neue Konzepte zu kreieren. Auf einer Konferenz, die vom Thema der künstlichen Intelligenz beherrscht wurde, war der wirklich revolutionäre Faktor der menschliche Faktor, der eine unerwartete Dimension hinzufügte: ein Ferninterviewer, also keine künstliche Intelligenz, führte das Interview durch, was viele überraschte und zeigte, dass in einer Welt, die zunehmend von KI, digitalen Tools und Automatisierungen beherrscht wird, die menschliche Note immer wertvoller wird.

Diese Erfahrung stellt einen Meilenstein für FFIND dar: unser erster Einstieg in die Welt der qualitativen Forschung. Mit Rexee sind wir nun in der Lage, qualitative Methoden in unser solides quantitatives Fundament zu integrieren und so unsere Position als führendes Unternehmen im Bereich der Datenerfassung in Europa weiter zu stärken. 

Best Exhibitor Award ESOMAR 2024

Der Abschluss des ESOMAR-Kongresses 2024 hätte nicht außerordentlicher sein können: Wir wurden unter 63 Ausstellern als „Best Exhibitor“ ausgezeichnet. Diese Diese Auszeichnung ist der Höhepunkt einer integrierten Erfahrung, bei der wir physisches und experimentelles Marketing kombiniert haben. 

In puncto Kommunikation bestand unsere größte Herausforderung darin, das von ESOMAR für den Kongress gewählte Thema des antiken Griechenlands zu respektieren und es harmonisch mit unserer Markenidentität in Einklang zu bringen. Wir haben unseren Stand in ein „ Datenerfassungsmuseum “ verwandelt und ihn nicht nur zu einem Geschäftstreffpunkt, sondern auch zu einer Attraktion gemacht. Jede unserer Lösungen wurde durch eine Statue repräsentiert, die von einer Figur aus der griechischen Mythologie inspiriert wurde, die die besonderen Merkmale unserer Dienstleistungen verkörpert: Athene für die Weisheit der CATI-Lösungen, Hermes für die Geschwindigkeit der CAWI und Dionysos für die Innovation der XR-Forschung.  

Durch die Integration des griechischen Themas mit unserer innovativen Vision waren wir in der Lage, ein immersives Erlebnis zu schaffen, das das Thema der Veranstaltung respektierte und zelebrierte, ohne dabei fremdartig oder deplatziert zu wirken. Dieser Ansatz zeigt, dass FFIND nicht nur bei Marktforschungslösungen, sondern auch bei der Präsentation seiner Marke führend ist. 

Möchten Sie herausfinden, wie Rexee Ihre nächste Marktforschung verändern kann? Kontaktieren Sie uns noch heute