IFF International entra in Research Chapter

Research Chapter è una community nata nel 2016 sotto il patrocinio di Assirm, una associazione indipendente aperta ai singoli professionisti e non alle aziende e senza scopo di lucro che ha i seguenti obiettivi:

• diventare punto di incontro per i professionisti di settore
• promuovere l’arte della ricerca di mercato
• contribuire allo sviluppo della professione e degli standard etici
• sostenere le professionalità di opera nel settore ricerche di mercato
• affermare il valore di una buona ricerca
• certificare le competenze e la formazione dei singoli professionisti.
• riunire chiunque si senta accomunato dalla ricerca di mercato

L’ultimo punto per Ennio Armato (Branch Manager Italia di IFF International) e Alessandro Imborgia (Business Development Manager) – neoiscritti a Research Chapter – è fondamentale perché ormai il settore marketing dipende strettamente dai canali digitali come social e web. La ricerca di mercato non è più una pratica ristretta a istituti specializzati. Anche il social media manager e la PMI possono trovarsi volente o nolente di fronte agli insight di una pagina Facebook per analizzare il target o al comportamento dell’utente all’interno del sito, tramite Google Analytics. Il posizionamento su motore di ricerca (SEO) vive costantemente di ricerca di keyword attraverso tool che analizzano e studiano le ricerche degli utenti.

La ricerca di mercato è alla portata di tutti ma non tutti sono in grado di sfruttarne le potenzialità, sta cambiando forma rapidamente ed è giusto anzi fondamentale creare una tavola rotonda composta da professionisti che abbiano competenze eterogenee ma con un solo obiettivo: migliorare insieme e diffondere il corretto utilizzo delle nuove tecnologie disponibili per effettuare indagini. A tal proposito, a maggior ragione, Ennio Armato entra nel circuito di Research Chapter portando con orgoglio la nuova metodologia da lui ideata, Cube Survey:

1. social sampling: intercettare respondents con penetrazione inferiore al 20%
2. video-interviste: intervistare i respondents tramite webcam.

Nel 2018 Ennio e Alessandrò organizzeranno workshop, webinar, sezioni di formazione e un piano editoriale di blogging con l’obiettivo di diffondere Cube Survey e di educare anche i neofiti all’utilizzo della ricerca di mercato. Siamo sicuri che Research Chapter sarà un ottimo punto di osservazione e di approfondimento ma anche valvola di divulgazione per raggiungere i nostri obiettivi in modo più efficace.

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